Stratégie de communication et développement durable

 

Depuis quelques années nous avons pu remarquer des changements dans les critères de consommation. Ainsi, près de 20% de la population ne raisonne plus uniquement en termes de pouvoir d’achat, mais de responsabilité. Les modes de production, la politique sociale, environnementale sont devenus des «plus-produit».

 

Face à cette évolution des consommateurs, les entreprises doivent évoluer. Comment ? Par une intégration de critères environnementaux et sociaux dans leur positionnement marketing et, par voie de conséquence, dans leur stratégie de communication.

Construire une stratégie de communication responsable

 

Une stratégie de communication se prévoit sur long terme. Elle découle bien entendu de la stratégie marketing et se réparti en deux parties :

– Le fond : les messages

– La forme : les supports de communication

Conseil

 

Le développement durable a, depuis quelques années, intégré les entreprises. Etant de plus en plus une attente des consommateurs, de nombreuses entreprises veulent communiquer sur leurs valeurs. Mais peut-on du jour au lendemain devenir le roi du DD?